2014-09-16
與LED大屏的光鮮靚麗相反，大屏傳媒的經(jīng)營(yíng)困局成為了眾多廣告經(jīng)營(yíng)者心中揮之不去的痛。曾無(wú)比風(fēng)光的戶外大屏，如今淪為食之無(wú)味，棄之可惜的雞肋。
據(jù)了解，近年來(lái)許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營(yíng)虧本的困局，究其根本，我們發(fā)現(xiàn)，大屏經(jīng)營(yíng)虧本的原因主要有以下兩個(gè)：第一，在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊;第二，大屏傳媒無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國(guó)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。對(duì)傳統(tǒng)LED大屏而言，別說(shuō)三兩個(gè)客戶，即便一個(gè)客戶都沒(méi)有還得要全天候播放招商廣告。如果遭遇二次招商受阻，客戶數(shù)量難以支撐大屏運(yùn)營(yíng)的基本費(fèi)用(場(chǎng)地租金和高昂的電費(fèi))，虧損就成了必然。而且，二次招商空檔期越長(zhǎng)，利潤(rùn)流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營(yíng)者無(wú)法逃避的問(wèn)題。
隨著城市的發(fā)展，人們外出時(shí)間不斷增加，戶外廣告的覆蓋率越來(lái)越高，并且有強(qiáng)迫傳播的廣告效果，因此，當(dāng)今的廣告主越來(lái)越傾向投播戶外廣告。而LED戶外廣告屏以其震撼的視覺(jué)沖擊和強(qiáng)勢(shì)的廣告效應(yīng)在行業(yè)內(nèi)引起巨大反響，成為眾多廣告主的首選載體。它帶來(lái)的革命性發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，豐富了戶外廣告的表現(xiàn)形式，動(dòng)態(tài)畫面的視覺(jué)沖擊力能牢牢抓住受眾眼球，強(qiáng)制傳播的廣告效果大幅提升;
第二，LED戶外廣告屏連同移動(dòng)終端技術(shù)帶來(lái)的全媒體整合營(yíng)銷顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，多屏互動(dòng)使得受眾與廣告直接溝通成為可能。
第三，LED戶外廣告屏在城市空間建設(shè)方面功不可沒(méi)，以往單調(diào)乏味的戶外大牌被豐富多彩的LED顯示屏替代，繁華的街區(qū)因大屏的絢麗多彩而更添生機(jī)。